在全面推進鄉(xiāng)村振興的背景下，鄉(xiāng)村文旅正處于從粗放增長向內涵提升的關鍵轉型期。以往依賴“網紅打卡”的淺層模式，已難以滿足人們對深度體驗、情感連接、知識增長等的多元消費需求，而提升“體驗厚度”“消費濃度”與“鏈接深度”，構建長效吸引力的產品體系，成為鄉(xiāng)村文旅高質量發(fā)展的關鍵導向。鄉(xiāng)村研學、主理人經濟與入村計劃等新型模式，不僅創(chuàng)新了游客駐留方式，更推動鄉(xiāng)村文旅發(fā)展實現(xiàn)從“資本驅動”向“在地共生”的升級。

　　從“看風景”到“知地方”：鄉(xiāng)村游的“厚體驗”趨勢

　　在消費日趨理性化的背景下，游客的需求從“好看”走向“有趣”“有意義”，對文化性、參與感和精神價值的期待顯著提升，促使鄉(xiāng)村文旅逐步從景觀展示向文化浸潤和知識建構轉型。以研學旅行、知識參與、審美教育為核心的“深體驗型”產品成為推動鄉(xiāng)村文旅提質升級的重要路徑。特別是研學旅行，作為鄉(xiāng)村“深體驗”的典型方式，已不再局限于中小學生的課外延伸，而演變?yōu)槊嫦蛉挲g段的知識型旅行。

　　鄉(xiāng)村所承載的農耕文明、地理生態(tài)、人文傳統(tǒng)和非遺技藝，正為鄉(xiāng)村研學游提供豐富而深厚的內容資源。當前，鄉(xiāng)村研學逐漸形成體系，多地鄉(xiāng)村文旅正在通過課程化設計、社區(qū)深度參與和項目制運營，將鄉(xiāng)土資源“轉譯”為游客可感、可知、可互動的學習內容，實現(xiàn)深度鄉(xiāng)村體驗。在廣西陽朔縣福利鎮(zhèn)道山村，農道團隊探索出一套融合教育、生態(tài)文化與稻米種植的農文旅模式，面向全年齡段群體開設“自然農法私塾”，系統(tǒng)化開展“一粒米的故事”“自然農法”等課程，帶領游客深入了解水稻種植背后的生態(tài)邏輯與文化傳統(tǒng)。知識型、參與式的“體驗厚度”不斷成為鄉(xiāng)村農文旅融合發(fā)展的創(chuàng)新試驗，有效增強了鄉(xiāng)村旅游的文化粘性。

　　主理人經濟激活鄉(xiāng)村文旅：鄉(xiāng)村的人格化躍升與消費濃度拓展

　　隨著鄉(xiāng)村文旅進入內涵式發(fā)展階段，傳統(tǒng)由政府主導或大型企業(yè)運作的“統(tǒng)一管理、標準化輸出”模式，使游客在村莊中缺乏對個體、人物和生活方式的感知，這種模式已難以滿足游客日趨個性化和追求高性價比的消費需求。在此背景下，以個體價值和內容創(chuàng)造為核心的“主理人經濟”在鄉(xiāng)村場域中應運而生，并迅速成為鄉(xiāng)村文旅生態(tài)中富有活力的變量。

　　鄉(xiāng)村“主理人”不再是傳統(tǒng)意義上的項目管理者，他們往往攜帶自身的理念、審美和能力，通過自建或托管的方式，運營具有文化辨識度的咖啡館、手作工坊、民宿空間、鄉(xiāng)土食堂等“微場所”，將自己的生活方式轉化為游客體驗的觸點，使一個個小空間、小項目、小品牌承載起鄉(xiāng)村的文化表達和生活方式敘事，成為游客體驗“原生態(tài)”與“新創(chuàng)意”的重要連接點。多樣化且個性化的體驗內容極大地豐富了消費層次，使得游客在參與互動、文化學習與生活方式體驗中獲得更深層次的價值認同。

　　通過“以人帶貨、以人帶村”的運營方式，鄉(xiāng)村不再只是自然資源的集合體或景觀消費的目的地，而成為一個有溫度、可對話、富情感的生活共同體。新村民群體通過鄉(xiāng)野創(chuàng)客、青年合伙、共居共創(chuàng)等方式“興村”，構建起“個體－社群－文旅”之間的城鄉(xiāng)循環(huán)。這種去中心化、人格化、生活化的鄉(xiāng)村運營邏輯，改變了傳統(tǒng)“接待—消費—離開”的流水線式旅游經驗，使游客成為“臨時居民”，主理人成為連接城市與鄉(xiāng)村、消費者與鄉(xiāng)村在地社區(qū)之間的橋梁，持續(xù)拓寬鄉(xiāng)村文旅的敘事邊界與體驗模式，促使鄉(xiāng)村文旅走向更深層次的發(fā)展。

　　鄉(xiāng)村與平臺的“深度鏈接”：數字經濟與政策協(xié)同下的鄉(xiāng)村新場景建構

　　在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村轉型與現(xiàn)代數字技術深度融合的背景下，平臺驅動與政策協(xié)同不斷構建起鄉(xiāng)村文旅向縱深發(fā)展的基礎設施與生態(tài)系統(tǒng)。技術層面，抖音、小紅書等內容平臺與攜程、美團等平臺共同重塑了游客的決策方式，推動鄉(xiāng)村文旅不斷向“數字生產”深化。短視頻、圖文筆記、直播帶貨等數字傳播形式，既打破了鄉(xiāng)村文旅資訊的傳播邊界，也為在地品牌、人物與活動提供了持續(xù)曝光與轉化的機會。

　　更值得關注的是，數字經濟催生出的“Workation”（工作+度假）模式正成為青年群體重構城鄉(xiāng)關系的新方式。越來越多“新村民”將鄉(xiāng)村視為“第二生活場景”，實現(xiàn)遠程辦公與田園生活的融合。這不僅推動鄉(xiāng)村基礎設施的持續(xù)優(yōu)化，也為鄉(xiāng)村注入了新的審美、消費與社區(qū)共創(chuàng)活力。許多地方政府積極推動“入村計劃”“新鄉(xiāng)村計劃”“共富工坊”“新農人計劃”等多元項目，依托數字基礎設施建設、產業(yè)導入、青年人才回流與治理創(chuàng)新的體系化模式，可居、可游、可創(chuàng)的混雜性鄉(xiāng)村空間不斷得以形塑。平臺、政策與人的深度疊合，共同構成動態(tài)生長的“鄉(xiāng)村運營網”。在數字邏輯與地方實踐的驅動下，鄉(xiāng)村逐步擺脫城市附庸的角色，成為具有內生能力與文化創(chuàng)造力的當代表達場域。

　　在消費結構深度調整的背景上，提升鄉(xiāng)村文旅的吸引力與價值感，不僅是擴大內需、提振消費的現(xiàn)實需求，更是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關鍵路徑。圍繞“體驗濃度”“消費厚度”與“鏈接深度”的全方位提升，鄉(xiāng)村文旅正從淺層觀光走向深度共鳴，重新構建起人與鄉(xiāng)土之間的情感聯(lián)結和文化歸屬感。